Как составить медиаплан. Пример медиапланов.Собираясь заказать рекламу в местных СМИ, провести рекламную кампанию, мы волей-неволей набрасываем некий список действий. В профессиональных кругах такой перечень получил специальное название - медиаплан. Медиаплан компании: пример для агентства недвижимости. План составлен для небольшого агентства, приведены средние расценки на работу специалистов, на подготовку и распечатку полиграфической продукции. Баннеры и растяжки, стенды, плакаты в офис не приводятся, поскольку для примера взята уже действующая на рынке организация. Бесплатные источники для размещения рекламы (доски объявлений в Интернете) также не вошли в перечень. Количество и стоимость. 1 расклейщик на 1 сектор (удаленность, например, от офиса - 5 м вокруг) - 1000 листовок «Куплю»; - 1000 – универсальный вариант. Рубрика "Частные объявления" 600 руб за 1 в неделю. Итого: 2400 р. Платно в виде объявлений в частную рубрику в газеты города. В виде рекламной статьи в специализированном журнале. Листовки по почтовым ящикам. Как правило, в домах в центре города (или района) На 1 дом - 144 листовки. В среднем, берется 7 домов в месяц. 1000 листовок за 1500 р. + работа расклейщика. Участие в выставках. Подготовка брошюр, визиток, плакатов. В среднем, около 1000 р. и работа специалистов агентства. Распространение листовок (с календарем, телефонами такси, перечнем праздников, телефоны служб и т. п. на обратной стороне) 500 штук в месяц - 1000 р. (вместе с работой промоутера) Телефонное приглашение на бесплатные консультации специалистов, «холодные» звонки. Оплата работы менеджера по продажам: 1 ч. - 75 р. (без процентов от сделки). Занимает 1-2 дня в неделю. Итого: 4800 в месяц. Реклама в Интернете. Баннеры в поисковых системах. 1500 тыс. в месяц. Работа с партнерами. Обмен визитками для размещения в офисах строительных, страховых компаний, банковских контор. Оплата работы курьера: 1 час в неделю - 50 р. Сами визитки: 300 р. Создание совместных брошюр. Стоимость брошюр делится поровну: 1000 р. за 1000 брошюр (если участвует 3 ваших партнера). 300 р. - 1 экземпляр, в месяц можно распространять 50 шт. Работа курьера, журналиста (2000 р.), верстальщика (500 р.) Пример медиапланов нужен применительно к вашему городу, в нём будут указаны конкретные источники рекламы. И всё же следует постоянно следить за ее эффективностью: регистрировать отклики, искать наиболее удачные источники. Следующий пример медиаплана рекламной кампании разработан для начинающего периодического издания. Раскрутка газеты или журнала. Рассылка почтовых сообщений всем потенциальным рекламодателям. Работа офис-менеджера с окладом или удаленного менеджера - 50 р. в час. За две недели до выпуска, в течение 4 дней. Работа менеджера по продажам (за 3% процента от привлеченного клиента). Расклейка объявлений по подъездам и доскам города. Бумага, распечатка (картридж) – 700 р. Кол-во экземпляров - 2000. Радиоизвещение жителей города. 60 выходов в день, каждый день в течение месяца. Разово - 1000 р. за изготовление. 900 р. в месяц за выходы. Пресс-релизы в Интернете. Один раз разместить на бесплатных порталах, затем обновлять раз в три месяца, добавлять новые об акциях и интересных предложениях. Только за работу офис-менеджеру или медиа-менеджеру (час работы - 100 р.). Сам текст самостоятельно или через специалистов – 100 р. Добавление в каталоги СМИ. Поиск площадок и размещение. Только за работу: 50 р. за час. Платная реклама в периодических СМИ города. В газетах и журналах рекламная статья на 800 знаков (2 раза) 5000 р. – газета, в следующем месяце – 8000 р. в журнале. Распространение выпусков по точкам с большой проходимостью (ТЦ, супермаркеты, офисы партнеров и рекламодателей) Работа курьера – 50 р. в час. Занимает 1 рабочий день. Реклама на щитах города. В центре 2 шт. на 1 месяц. Итого: 30 000 руб. Как составить медиаплан. Пример - это, конечно хорошо. Но у каждого бизнеса свои особенности. Поэтому важно знать основы медиапланирования. Грамотно подобранные источники рекламы (по вашей специализации, рассчитанные на целевую аудиторию), формы рекламы, места для её размещения и количество выходов в месяц - вот какая информация должна быть отражена в плане, и не только. Приветствуется четкий график размещения, по которому видно чередование конкретных рекламных мероприятий. Так проще отследить эффективность той или иной формы деятельности. Приведенный в данной статье пример медиапланов не является четким и конкретным и требует детальной доработки применительно к конкретному городу и конкретным источникам рекламы. Например: газета "Цветы в саду" - баннер 200 х 300, место размещения - 1 страница, количество выходов - 2 раза в месяц. Бюджет рекламных кампаний. В планировании рекламных кампаний приветствуется ставка на экономию. В тех источниках, где размещать рекламу стоит, можно заказать её по самой низкой цене на полгода вперед. Приоритеты. Кроме того, каждый пример медиапланов отражает в себе стратегические цели и направления деятельности заказчика. Т. е. соответствует приоритетам фирмы. В случае с газетой это яркое появление, заявление населению и потенциальным рекламодателям о своем существовании. В случае с агентством недвижимости целью рекламных кампаний является получение прироста к уже имеющемуся стабильному доходу. Таким образом, нельзя просто взять пример медиапланов и использовать его, не переработав под себя: не внеся максимум конкретики, не рассмотрев возможности экономии бюджетных средств на рекламу и тем более не оценив главную цель плана, его соответствие приоритетному развитию фирмы. |
